Meta, Facebook i Instagram mogły wygenerować nawet 760 mln zł na fałszywych reklamach w Polsce

Fundacja Instrat opublikowała raport dotyczący oszukańczych reklam na platformach Mety. Analiza wskazuje na skalę problemu w Polsce, a według autorów raportu właściciel Facebooka i Instagrama mógł uzyskać nawet 760 mln zł z takich reklam w ciągu roku. Kwota ta ma odpowiadać ponad jednej trzeciej przychodów firmy na polskim rynku.

Udział reklam oszukańczych wśród wszystkich reklam emitowanych na platformach Mety w Polsce pod względem zasięgu wynosi 10,8% – pisze instrat.pl

Jarosław Kopeć, współautor raportu, zwraca uwagę na różnicę względem wcześniejszych szacunków. Według danych przywoływanych przez autorów udział scamów może być nawet trzykrotnie wyższy. Meta wcześniej wskazywała znacznie niższy poziom oszukańczych reklam.

Polska chce większej odpowiedzialności Mety

Sprawa ma również wymiar regulacyjny. W sierpniu minister cyfryzacji Krzysztof Gawkowski skierował wniosek do Komisji Europejskiej. Dokument dotyczył kary dla Mety w wysokości 250 mln euro. Powodem miało być ignorowanie większości zgłoszeń dotyczących szkodliwych reklam.

Problem ma także wymiar finansowy dla ofiar oszustw. Centralne Biuro Zwalczania Cyberprzestępczości podało, że w 2025 r. Polacy stracili 537 mln zł z tytułu oszustw internetowych odnotowanych przez służby.

Fundacja Instrat twierdzi, że skala reklam scamowych tworzy dla platform istotny problem biznesowy. Jednocześnie raport nie dowodzi, że Meta świadomie akceptuje wszystkie oszustwa. Przedstawione 760 mln zł pozostaje szacunkiem opartym na przyjętej metodologii.

Meta i jej platformy pozostają jednymi z największych kanałów reklamy internetowej. Facebook oraz Instagram pozwalają firmom docierać do szerokiego grona odbiorców. System reklamowy Mety wykorzystuje automatyczne mechanizmy targetowania i moderacji treści.