UOKiK stawia zarzuty Wojanowi i Palionowi. Popularni twórcy Minecrafta pod lupą urzędu

UOKiK: reklamy mogły wywoływać presję zakupową

Twórcy znani przede wszystkim z materiałów poświęconych Minecraftowi znaleźli się w centrum zainteresowania Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów. UOKiK poinformował (jak czytamy na stronie PAP) o postawieniu zarzutów wobec influencerów prowadzących kanały WojanGames i Palion Games. Urząd wskazuje na możliwe stosowanie praktyk wywierających presję zakupową na dzieciach. Sprawa dotyczy sposobu promowania własnych produktów podczas materiałów publikowanych w mediach społecznościowych. Może okazać się jedną z najgłośniejszych dotyczących polskiego marketingu influencerskiego w branży gamingowej.

UOKiK: reklamy mogły wywierać presję na najmłodszych odbiorcach

Jak przekazał urząd, obaj twórcy prowadzą nie tylko popularne kanały na YouTubie, ale również rozwijają własne marki oferujące m.in. napoje, odzież, artykuły szkolne oraz różnego rodzaju gadżety skierowane do fanów. Według UOKiK sposób prezentowania tych produktów mógł naruszać przepisy chroniące dzieci przed agresywnymi praktykami marketingowymi.

W komunikacie wskazano, że analizowane materiały zawierały zwroty zachęcające do natychmiastowego zakupu oraz komunikaty sugerujące ograniczoną dostępność produktów. Zdaniem urzędu takie sformułowania mogły wywoływać u najmłodszych odbiorców poczucie, że muszą kupić dany produkt, zanim zniknie ze sprzedaży. Warto przypomnieć sobie sytuację z napojami Wojanek z ubiegłego roku. Te pojawiały się w niewielkich ilościach w sieci Żabka w całej Polsce. Efektem była ich stała niedostępność i olbrzymia presja ze strony dzieci na ich zakup przez rodziców. Dochodziło do sytuacji, w których na portalach aukcyjnych zakupić można było całe palety towaru – oczywiście po zawyżonych cenach.

Dzieci są uznawane za grupę szczególnie podatną na wpływ reklam, dlatego przepisy dotyczące marketingu kierowanego do nich są znacznie bardziej restrykcyjne niż w przypadku przekazu skierowanego do dorosłych. Jeżeli zarzuty zostaną potwierdzone, przedsiębiorcom może grozić kara finansowa wynosząca nawet do 10 procent rocznego obrotu. Na obecnym etapie postępowanie nie oznacza jednak, że doszło do ostatecznego stwierdzenia naruszenia prawa.

Ważny sygnał dla całej branży gamingowej

Sprawa wykracza poza działalność samych Wojana i Paliona. Obaj od lat należą do grona najpopularniejszych polskich twórców gamingowych, a ich filmy regularnie oglądają setki tysięcy młodych widzów zainteresowanych przede wszystkim Minecraftem. Równocześnie rozwój własnych sklepów i marek sprawił, że działalność influencerska coraz mocniej łączy się z handlem i marketingiem.

Postępowanie UOKiK może stać się istotnym sygnałem dla całej branży internetowych twórców. Urząd od kilku lat intensywniej przygląda się współpracom reklamowym influencerów, oznaczaniu materiałów sponsorowanych oraz sposobowi promowania produktów w mediach społecznościowych. Tym razem uwagę zwrócono przede wszystkim na przekaz kierowany do dzieci, które zgodnie z obowiązującymi przepisami wymagają szczególnej ochrony przed praktykami mogącymi wywoływać presję zakupową.

Bez względu na ostateczny wynik postępowania, sprawa może wpłynąć na sposób prowadzenia kampanii marketingowych przez twórców gamingowych oraz firmy współpracujące z influencerami w przyszłości.